Ищем бренд

Posted by Admin Friday, July 22, 2016 10:53:00 AM

Со специалистами Пермского классического университета

20 июля в Осинской межпоселенческой центральной библиотеке состоялась встреча работников культуры района и старшеклассников г. Осы с Миролюбовой Т.В., деканом экономического факультета Пермского классического университета и с Паздериной Н.О., сотрудником отдела маркетинговых исследований. Основная тема встречи – брендирование территории.

         Оса не первый год уже пытается отыскать свой бренд, имеется ряд положительных наработок, которые заметили и специалисты в  этом вопросе. Среди таковых проект «Изящная провинция».  Но точка в этом вопросе пока не поставлена. Поэтому первая часть встречи была посвящена теме «Брендинг территорий  как ключевой элемент  стратегии устойчивого развития регионов России». Наталья Олеговна рассказала о проекте  «Зеркала Перми купеческой». «История предпринимательства Пермского края», который реализуется в рамках проекта «Историческая память» партии «Единая Россия»  с мая 2015 года.

Она подчеркнула функции территориальных брендов. Заострила внимание на них как мощном ресурсе коммуникаций, их цели: обеспечить  долгосрочное и выгодное позиционирование на конкурентном рынке через формирование позитивного образа территории и её жителей.  А так же назвала факторы риска при создании брендов, принципы развития брендов. Привела примеры символов  узнаваемости, по которым можно определить территорию, даже  если мы никогда там не были. Ну и назвала главные ресурсы при создании брендов:

1. Ментальные признаки самоидентификации.

2. «Кормящий ландшафт».

3. Колорит, свойственный только этой территории (например, архитектура).

А так же мы разобрались с терминами, узнали об отличие Брендов от Эвентов. (БРЕНД – комплекс представлений, ассоциаций, образов, эмоций, ценностных характеристик.

ЭВЕНТ– специальное мероприятие, инструмент событийного маркетинга).

         Во второй части встречи Наталья Олеговна познакомила осинских школьников с интерпретацией  метода решения  CASE (кейсов). По сути это была практическая работа девизом для неё стали слова  академика В.В. Николаева «Загляните в прошлое – славные деяния Ваших предков, это поможет Вам и Вашим потомкам открыть дорогу в будущее».  В завершении школьники получили домашнее задание провести опрос жителей на предмет идентификации территории с помощью всего одного вопроса: Что в осинцах есть такого, что отличает их от жителей других территорий?

Важно мнение абсолютно каждого жителя,  всех возрастов (от детского сада до пенсионера), руководителей, специалистов, безработных и т.д.  С материалами своих исследований школьники смогут выступить в университете уже в сентябре – октябре  текущего года.
         Мы благодарим учеников второй и четвертой школы, которые приняли активное участие в мероприятии. Благодарим их педагогов – Субботину Н.А. (СОШ №2) и Соколову И.В. (СОШ № 4). Более того Ирина Владимировна приняла личное участие в мероприятии.

         Радует, что осинские школьники произвели  впечатление на специалистов университета. Из письма Натальи Олеговны: «Огромное спасибо за тёплый, радушный приём. Плодотворность нашей встречи, безусловно, нашла отклик и в наших сердцах и, надеюсь в сердцах осинцев. Ребята - просто ЧУДО - одухотворённые, креативные, интеллектуальные. Новость о нашем мероприятии размещена на сайте эконома - http://econom.psu.ru/news/news_inn.php?id=2085... На Т7 вышел сюжет - надеюсь посмотрели.
Ещё раз большое спасибо! Вы просто УМНИЦЫ!
Добрых ветров!»

         А наша библиотека в очередной раз получила подтверждение перспектив развития связей с университетом  в рамках своего проекта «С книгой в руке мы шагаем по Осе», который был поддержан Министерством культуры Пермского края в этом году.

 

Н. Копылова


Site Map | Printable View | © 2008 - 2018 Осинская межпоселенческая центральная библиотека | Powered by mojoPortal | HTML 5 | CSS | Design by styleshout
Яндекс.Метрика